1983 年・瑞士創立

斯沃琪 Swatch 的歷史

Swatch 是拯救了整個瑞士製錶業的品牌。1983 年，它用一只有趣、繽紛又便宜的塑膠瑞士錶，正面迎戰石英危機，不只讓瑞士製錶起死回生，也把手錶變成人人買得起的時尚配件與收藏。

石英危機的解方

1970、80 年代，廉價的日本石英錶重創瑞士製錶業，無數老廠倒閉。1983 年，在 Nicolas Hayek 主導下誕生的 Swatch，以大幅簡化零件、自動化生產的塑膠石英錶，用「瑞士製造卻很便宜又好玩」的策略，成功反攻市場。

Swatch 把手錶從精密儀器變成表達個性的時尚配件——繽紛的色彩、藝術家聯名、不斷更新的設計，讓人像買衣服一樣收集手錶，也帶動了全球的收藏熱潮。

Swatch 的成功不只救了一個品牌，更救活了整個瑞士製錶業。其母公司斯沃琪集團日後成為全球最大的製錶集團之一，旗下涵蓋從平價到頂級的眾多品牌，Swatch 正是這一切的起點。

近年 Swatch 與歐米茄聯名推出的 MoonSwatch，以親民價格重現登月錶超霸的設計，引發全球排隊搶購的現象，再次證明 Swatch 把「有趣、可親、話題」融入手錶的獨到本領。

1983

Swatch 於石英危機中誕生

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以塑膠瑞士錶反攻市場

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帶動手錶時尚與收藏熱

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母集團成全球最大製錶集團

2022

MoonSwatch 引發搶購現象

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